La industria de smartphones premium, con un precio mayor o igual a $600 al por mayor, está experimentando un crecimiento significativo, a pesar de las proyecciones de declive para el mercado global de smartphones en general este año. Según el Servicio de Pulso de Mercado de Counterpoint Research, se espera que las ventas de este segmento crezcan un 6% interanual en 2023, marcando un nuevo récord.
Liderazgo desafiado: Apple pierde participación en el mercado premium
Contrario a la creencia popular, Apple, aunque sigue siendo el líder indiscutible en el mercado premium, ha experimentado una disminución en su participación este año en comparación con 2022. Este cambio se atribuye principalmente a la resurrección de Huawei en China, impulsada por la serie Mate 60, y al aumento de la participación de Samsung con sus series S23 y Foldable.
China e India a la vanguardia del crecimiento
Las regiones de China, India, Oriente Medio y África (MEA) están liderando el crecimiento del mercado premium en 2023. Estas áreas, junto con América Latina, están en camino de establecer un nuevo récord en las ventas de smartphones premium, y se espera que India sea el mercado de más rápido crecimiento a nivel mundial.
Segmento ultra-premium en auge
Dentro del mercado premium, el segmento ultra-premium, con precios de $1,000 y más, está impulsando el crecimiento de manera notable. Este segmento ha capturado más de un tercio de las ventas totales del mercado premium en 2023. La disposición de los consumidores a invertir en dispositivos de alta calidad y la creciente asequibilidad contribuyen a este fenómeno.
Analizando el crecimiento del mercado premium, el analista sénior Varun Mishra comenta: «Ha habido un cambio en los patrones de compra de los consumidores en el mercado de smartphones. Dada la importancia que tiene un teléfono inteligente en la vida cotidiana, los consumidores están dispuestos a gastar más para obtener un dispositivo de alta calidad que puedan utilizar durante un período más prolongado».
Samsung y Huawei desafían a Apple
Aunque Apple sigue siendo líder, tanto Samsung como Huawei han desafiado su posición este año. La resurrección de Huawei en China, impulsada por la serie Mate 60, y el aumento de la participación de Samsung con sus series S23 y Foldable han contribuido a la disminución de la cuota de mercado de Apple en 2023.
China, India y MEA dictan el crecimiento
Las regiones de China, India, MEA y América Latina están impulsando el crecimiento del mercado premium a nivel mundial. Se espera que estas áreas establezcan un nuevo récord en las ventas de smartphones premium en 2023. India, en particular, se destaca como el mercado de más rápido crecimiento a nivel global.
La creciente asequibilidad de los dispositivos premium se atribuye a estrategias como temporadas de promociones y opciones de financiamiento. Varun Mishra destaca: «Estos dispositivos se están volviendo cada vez más asequibles gracias a las temporadas de promociones y opciones de financiamiento».
El segmento premium sigue destacándose en un mercado global de smartphones relativamente débil. Se estima que este segmento capturó cerca de una cuarta parte de las ventas globales de smartphones y el 60% de los ingresos en 2023. La capacidad de diferenciación y la construcción de una marca sólida son fundamentales para que los fabricantes se beneficien de este crecimiento.
A pesar de la disminución en la participación de mercado de Apple en 2023, la compañía busca mantener su posición dominante en el mercado premium. Con la competencia intensificándose, se espera que la innovación y la estrategia de marketing jueguen un papel crucial en la retención y expansión de su cuota de mercado.
