En los últimos años, el marketing digital ha estado dominado por los influencers, quienes han sido la cara de miles de campañas publicitarias. Sin embargo, una nueva tendencia está tomando fuerza: los UGC Creators (User Generated Content Creators). A diferencia de los influencers tradicionales, los UGC Creators no buscan construir una audiencia propia ni volverse figuras públicas, sino que se dedican a crear contenido auténtico para marcas sin necesidad de exponer su identidad.
¿Qué es un UGC Creator y en qué se diferencia de un influencer?
Un UGC Creator es una persona que crea contenido para marcas sin necesariamente promocionarlo en sus propias redes sociales. Esto significa que generan videos, fotos o reseñas que las marcas pueden utilizar en sus plataformas oficiales, anuncios pagados o redes sociales.
A diferencia de los influencers:
• No necesitan tener miles de seguidores, ya que su contenido es comprado y utilizado por las marcas.
• No dependen de colaboraciones o canjes, sino que cobran por cada pieza de contenido creada.
• No promueven productos en su perfil personal, sino que su trabajo es exclusivamente para las empresas.
Este modelo se ha popularizado porque las marcas están buscando contenido que parezca más genuino y espontáneo, alejándose de la típica publicidad con influencers.
¿Por qué las marcas están apostando por UGC Creators?
Las empresas han entendido que los consumidores confían más en el contenido creado por personas reales que en anuncios producidos de manera profesional. Los UGC Creators ofrecen varias ventajas para las marcas:
1. Mayor credibilidad y autenticidad
Los videos de UGC parecen contenido orgánico, lo que los hace más creíbles que una publicidad tradicional. Los consumidores sienten que están viendo la experiencia de un usuario real, no un comercial maquillado.
2. Costos más bajos que los influencers
Contratar un influencer con miles de seguidores puede ser costoso y no siempre garantiza buenos resultados. En cambio, los UGC Creators ofrecen contenido de calidad a precios más accesibles, permitiendo que las marcas prueben múltiples enfoques sin una gran inversión.
3. Contenido reutilizable para anuncios
Las marcas pueden usar los videos y fotos de los UGC Creators en campañas publicitarias pagadas, redes sociales o incluso en sus sitios web, asegurando un mayor alcance y mejor retorno de inversión.
4. Mayor flexibilidad y escalabilidad
Mientras que los influencers dependen de su imagen personal y su audiencia, los UGC Creators pueden producir contenido en distintos estilos, adaptándose a diferentes marcas y necesidades sin depender de su propio perfil.
¿Cómo convertirse en un UGC Creator?
Este modelo de negocio se ha convertido en una opción atractiva para quienes disfrutan crear contenido sin la presión de construir una audiencia. Para comenzar como UGC Creator, se recomienda:
1. Crear un portafolio con ejemplos de contenido (pueden ser videos de prueba mostrando productos).
2. Abrir un perfil en plataformas como Fiverr, Upwork o Twitter, donde las marcas buscan este tipo de creadores.
3. Grabar contenido en formatos que funcionan bien en redes sociales, como videos cortos, unboxings y testimonios.
4. Tener nociones básicas de edición de video para mejorar la calidad del contenido.
5. Contactar directamente a marcas ofreciendo sus servicios y mostrando ejemplos de su trabajo.
Los UGC Creators están redefiniendo la publicidad digital, ofreciendo a las marcas contenido más auténtico, creíble y accesible. En un mundo donde los consumidores desconfían cada vez más de los influencers y la publicidad tradicional, esta tendencia se posiciona como el futuro del marketing en redes sociales.
