Instagram ha confirmado que está probando una nueva función de anuncios «no saltables» después de que capturas de pantalla del recurso comenzaran a circular en las redes sociales. Estos nuevos cortes publicitarios mostrarán un temporizador de cuenta regresiva que impedirá a los usuarios continuar navegando en la aplicación hasta que visualicen el anuncio completo. Esta información, según el texto informativo mostrado en la aplicación de Instagram, ha generado una serie de reacciones y especulaciones sobre el futuro de la plataforma y la experiencia del usuario.
Un cambio en la estrategia de Instagram
El movimiento de Instagram para incorporar anuncios «no saltables» parece alinearse con la estrategia de la plataforma para consolidarse como una red de intercambio de videos, emulando a YouTube. Desde la introducción de funciones como Stories y Reels, Instagram ha evolucionado significativamente, alejándose del modelo original centrado en fotografías estáticas. «Siempre estamos probando formatos que puedan generar valor para los anunciantes», explicó un portavoz de Meta a TechCrunch. «A medida que probamos y aprendemos, proporcionaremos actualizaciones si esta prueba resulta en algún cambio formal en el producto», añadió.
Reacciones de los usuarios
La función fue inicialmente descubierta por Dan Levy, un usuario de la aplicación que compartió una captura de pantalla de la prueba en su cuenta en X. Levy expresó su sorpresa y descontento con la medida, describiéndola como un «movimiento loco». Una publicación posterior en Reddit proporcionó más detalles, aclarando que al hacer clic en el ícono de información junto al corte publicitario, los usuarios verán un mensaje que indica: «Estás viendo un corte publicitario. Los cortes publicitarios son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces, es posible que necesites ver un anuncio antes de seguir navegando.»
Holy moly! Meta seemingly is now forcing us to watch ads in our feeds on Instagram!
The app legit stopped me from scrolling past this ad which is just a bonkers move to me. pic.twitter.com/740EXjGyl2
— Dan Levy ✡ דניאל לוי (@TheDanLevy) June 1, 2024
Las reacciones en las redes sociales han sido mayoritariamente negativas. Algunos usuarios han amenazado con cerrar sus cuentas de Instagram si se enfrentan a este tipo de anuncios, mientras que otros han declarado que dejarán de usar la aplicación por completo. Estas reacciones reflejan una preocupación común sobre cómo esta decisión podría afectar la experiencia del usuario en favor de incrementar la interacción con los anuncios.
Motivaciones detrás del cambio
La decisión de Instagram de probar anuncios «no saltables» podría estar impulsada por la necesidad de aumentar el compromiso con los anuncios, a costa de la experiencia del usuario. Al bloquear la capacidad de los usuarios para desplazarse durante un anuncio, Instagram asegura una visualización completa del contenido publicitario, lo cual es atractivo para los anunciantes que buscan maximizar el impacto de sus campañas. Sin embargo, este enfoque plantea preguntas sobre el equilibrio entre monetización y la satisfacción del usuario.
Instagram ha declinado comentar sobre la ubicación específica dentro de la aplicación donde aparecen estos cortes publicitarios y si la prueba se está realizando a nivel global. Las capturas de pantalla disponibles muestran que los cortes publicitarios aparecen en el Feed mientras se visualizan publicaciones de video. Actualmente, no está claro si los creadores de contenido en Instagram tendrán algún control sobre la aparición de estos anuncios en sus publicaciones.
Futuro incierto: prueba limitada y sin control de creadores
Por ahora, la función se encuentra en fase de prueba, pero ilustra hasta qué punto Meta está dispuesto a experimentar con la experiencia central del usuario en busca de mayores ingresos publicitarios. Este tipo de anuncios podrían representar un cambio significativo en cómo los usuarios interactúan con la plataforma, y podría tener repercusiones a largo plazo en la fidelidad y satisfacción del usuario.
La introducción de anuncios «no saltables» en Instagram señala un esfuerzo por parte de Meta para explorar nuevas vías de monetización. Sin embargo, esta medida también destaca el delicado equilibrio que las plataformas de redes sociales deben mantener entre generar ingresos y mantener una experiencia de usuario agradable y fluida. Las futuras actualizaciones y la reacción continua de los usuarios serán cruciales para determinar si este experimento se convierte en una característica permanente de Instagram.
